Intention d’usage des messages réseau-publicitaires par le cybernaute nord-africain : Etude qualitative

Authors

  • Chaimae Hathout Docteur en sciences de gestion à LAREGO ENCG université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc
  • Chakib Hamadi Professeur de l'Enseignement Supérieur -Phd ENCG université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc
  • Sara Hathout Doctorante en sciences de gestion à LSEPP FSEJS université Ibn Tofail, Kénitra, Maroc

DOI:

https://doi.org/10.52502/ijfaema.v3i3.94

Keywords:

communication électronique, réseaux sociaux, publicité électronique, réseau-publicité, yield Management, les nouvelles aides à la vente et à l’achat (NAVAs)

Abstract

Ces dernières années, imprégnées d'une large démocratisation de la publicité sur les réseaux sociaux, nous cherchons à modéliser la relation entre les stratégies de communication électronique menées sur ces plateformes par une entreprise pratiquant le Yield management, et l'attitude du cybernaute nord-africain envers cette forme de publicité sociale. Dans ce cadre, un modèle de recherche a été élaboré au fur et à mesure que nous avancions dans notre littérature. Nous avons ensuite cherché à analyser et contextualiser les différents éléments dudit modèle à travers une étude qualitative.

Published

2021-07-01

How to Cite

Hathout , C., Hamadi , C., & Hathout , S. (2021). Intention d’usage des messages réseau-publicitaires par le cybernaute nord-africain : Etude qualitative. International Journal of Financial Accountability, Economics, Management, and Auditing (IJFAEMA), 3(3), 285-301. https://doi.org/10.52502/ijfaema.v3i3.94

Issue

Vol. 3 No. 3 (2021): Issue 03 (2021)

Section

Articles

Copyright (c) 2021 International Journal of Financial Accountability, Economics, Management, and Auditing (IJFAEMA)

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