Connectivité solidaire : Révéler l'essence de l'engagement communautaire à travers la communication virtuelle des associations

Abstract

L'essor du secteur non lucratif, caractérisé par une prolifération d'organisations, soulève des questions cruciales quant à leur gestion et leur impact sur la société. Alors que les pôles universitaires se penchent sur l'économie sociale, la dimension managériale est souvent négligée. Parallèlement, l'émergence des réseaux sociaux numériques offre de nouvelles possibilités, en particulier au Maroc où ces plateformes sont largement utilisées, principalement par la jeunesse.

L'article explore comment les organisations non lucratives au Maroc, confrontées à des défis tels que la rareté des ressources financières et des obstacles internes en communication, pourraient tirer parti des réseaux sociaux. Les avantages potentiels de ces plateformes, à la fois économiques et pratiques, pourraient résoudre les problèmes liés à la communication et au marketing. La question centrale soulevée est de savoir dans quelle mesure la communication virtuelle des associations impacte l'intention de participation communautaire.

En résumé, cet article aborde la création d'un modèle conceptuel qui intègre les différents aspects de la communication virtuelle et l'intention de participation communautaire. Il met en lumière l'accroissement de l'importance des réseaux sociaux en tant qu'outil de communication pour les organisations à but non lucratif. Ces plateformes offrent une proximité accrue avec le public, en particulier les jeunes, et présentent une solution économique pour surmonter les défis liés à la communication et au marketing.